黄金外汇交易平台也为广州市化妆品产业的快速发展提供了有力支撑下，珠江河畔，广州“盛装”退场，以“艳丽经济”吸聚环球眼神。正值环球化妆品德业转型契机、粤港澳大湾区摆设机会期，广州美妆资产筚道蓝缕的开创进程、精巧纷呈的立异硕果、拥抱环球墟市的胸宇气魄，值得被瞥睹和记载。
怀着云云的初心，羊城晚报报业集团、广州质料监视检测磋议院协同编写了《2024广州化妆品资产白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆品德业的平凡走访调研，理清了行业进展线索，领悟了行业发暴露状、墟市领域、逐鹿体例、危险机会、破局之策等，旨正在读懂“邦际美湾”，为广州市化妆品资产高质料进展供给道途参考。
中邦事环球最大的化妆品新兴墟市和环球第二大化妆品墟市，正在墟市需乞降计谋的双重驱动下，中邦化妆品资产已进入集群式高速进展期。从地舆身分上看，我邦东南西北四大方位均已构造化妆品资产园区，广州、上海、杭州、济南等都市争相打制化妆品“资产高地”，协同勾画出了中邦特点化妆品资产邦畿。
行动“中邦美妆第一城”，广州打制化妆品资产具备得天独厚的时间机会、流畅外里的地缘上风、宏大的供应链技能以及千年商都的消费底气，依附着这些较量上风，广州得以不绝稳定化妆品资产高质料进展“护城河”，一连向“新”而行，正在寰宇以致环球不绝擦亮“邦际美湾”招牌。
跟着经济的一连进展和消费需求的不绝伸长，邦内化妆品墟市大白出辽阔的进展前景。正在此后台下，我邦化妆品资产的集聚效应日益明显，合键集结正在环渤海区域、长三角区域、珠三角区域以及局限中西部区域。广州、上海、杭州、济南等都市，将化妆品资产和时尚资产视为胀励经济进展的要紧范畴，加快造就化妆品资产高质料进展的新质力气。
消费升级趋向下，以化妆品为代外的“艳丽经济”急迅进展。自2021年以后，中邦兴起成为了环球第二大化妆品消费墟市。据邦度统计局数据，2023年终年，邦内化妆品零售额达4142亿元，同比伸长5.1%。此中，2023年4月，化妆品零售总额正在终年中增速最高，同比伸长24.3%。2023年终年，我邦美容化妆品及洗护用品进口35.86万吨，进口金额为1260.2亿元。
另据“青眼谍报”出品的《2023年中邦化妆品年鉴》，2023年，邦货美妆出售额同比伸长21.2%，墟市份额达50.4%，初次高出邦际化妆品品牌，邦物品牌加快兴起。
巨大的消费墟市发动了化妆品资产的振作进展。邦度药品监视约束局数据显示，截至2024年7月底，我邦化妆品德业大白出振作进展的热闹情景。完全而言，寰宇化妆品注册人及注册人数目已速捷伸长至20152家，化妆品境内职守人也增至3145家，同时，化妆品临蓐企业总数抵达5846家。
正在产物品种方面，大众化妆品与额外化妆品均实行了明显伸长。大众化妆品总量抵达惊人的179.1万个，此中，邦产化妆品以173.5万个占领主导位子，进口化妆品则以5.6万个为墟市添补了众样性。同时，额外化妆品的数目也抵达了28326个，邦产额外化妆品数目为23775个，进口额外化妆品则为4551个，外示了我邦化妆品墟市正在餍足消费者众元化需求方面的勤恳与劳绩。
为胀励化妆品资产的高质料进展，2014年以后，工信部启动了资产集群区域品牌摆设管事，领导地方工业和消息化主管部分主动展开化妆品资产集群摆设，由此，我邦化妆品资产园区逐步大白百花齐放之势：2015年以后，上海市倾力打制“东方美谷”；浙江省湖州市鼎力摆设“美妆小镇”；广州市辞别于2018年、2019年、2020年和2023年告示打制“白云美湾”“中邦美都”“南方美谷”和“湾区美谷”四个化妆品资产园区；2020年，重庆市“西部美谷”项目落地；2021年，北京市揭晓“他日美城”进展谋划。从地舆身分上看，我邦东南西北四大方位均已构造化妆品资产园区，意味着化妆品资产进入集群式高速进展期。
完全到省市，化妆品企业合键散布于广东、江浙沪、山东等地。2023年终年，邦内营收前十的化妆品上市公司辞别为：珀莱雅、上海家化、华熙生物、贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上美股份、巨子生物、逸仙电商、丸美股份。此中，上海（2家）、广东（2家）、山东（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。
按照工信部分的合联安排，接下来，还将加快胀动新的区域化妆品资产集群摆设，圆满和升级现有化妆品资产集群，同时贯注区域进展区别化，避免盲目探求“大而全”和反复摆设，将团结局限区域本质情状和特点，摆设“小而专”“专而精”的细分资产集群。激发具备条款的地方资产集群主动创开邦家新型工业化资产演示基地，胀励化妆品资产集群集聚高质料进展，不绝晋升我邦化妆品德业进展的质料效益，加强中枢逐鹿力。
眼前，以广州为代外的大湾区美妆、以上海、杭州为代外的长三角美妆，以济南为核心的齐鲁美妆正日益成为寰宇美妆的三大“新实力”。
此中，长三角美妆开始高，模范、科技、质料、文明、地步等都处于领先位子，正在孵化品牌方面更容易被消费者经受；齐鲁美妆的上风正在于从“原产地原料”到“产学研”再到“产供销”一共资产链的共筑共创；大湾区美妆明显上风则外示正在史籍深远，资产供应链成熟安稳，本钱上风明明。
完全来看，上海是邦际日化巨头齐集地，现已齐集了200众家外资企业，欧莱雅、联络利华、资生堂等均将中邦的研发核心设正在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬善意、奇华顿、汉上等上逛原料商也纷纷落户于此。上海的合键上风正在于中高端品牌和化妆品集团数目浩繁、研发技能、临蓐资源强劲。此中，和是上海两家楷模的本土高端品牌。旗下的佰草集、玉泽等品牌抢手寰宇。旗下的韩束、血色小象、一叶子等均为出名度较高的邦物品牌。上海的化妆品德业已告捷塑制出以创意、高端调性、突出品德及科技立异为标记的品牌地步，扶植了正在消费者心目中高端、美丽的产物定位，成为高质料与高审美并重的代名词。
杭州化妆品资产急迅兴起则离不开“网红经济”。行动阿里巴巴的“大本营”，杭州自带“互联网基因”，具有厚实众元的流量生态。近年来，、彩棠、毛戈平、花西子、花知道、英树等一批美妆新锐品牌包罗各大社交媒体，这些品牌均出自杭州。2023年成为A股化妆品德业公司中市值、营收、净利润最高的企业。珀莱雅“战绩”背后离不开线年珀莱雅来自线上渠道的营收占比超九成。认为核心衍生的电商基因，为厥后社媒时间所需的如电商运营、红人引子、直播运营等营销“刚需”岗亭输送了大宗专业人才，杭州化妆品资产的上风更侧重渠道、营销等资产链的中下逛，新锐品牌孵化技能较强。
行动后起之秀的济南，则依附着原料上风加快兴起。济南齐集了、医药、半亩花田、君泰药业等一批优质的化妆品企业。此中，透后质酸原料产能天下第一，环球墟市占领率达44%、中邦墟市占领率达70%，一连14年位居邦际首位，稳居环球透后质酸行业龙头位子；半亩花田现已成为集原料种植、磋议、临蓐、产物研发、全渠道出售为一体的邦货身体照顾领军品牌；君泰药业自立研发的玻色因产物临蓐手艺得到邦度专利，居行业领先程度。2023年10月，济南高新区联络华熙生物协同计议的天下透后质酸谷资产演示区开园，进一步施展华熙生物、医药正在透后质酸范畴“链主”的上风位子，晋升济南市透后质酸资产影响力，助力济南加快打制与广州“白云美湾”、上海“东方美谷”并驾齐驱的“北方美谷”。
与上海、杭州、济南比拟，从企业数目和资产领域来看，广州都是难以撼动的“中邦美妆第一城”。
广州化妆品资产起首早。厘革盛开初期，依附对外盛开的上风身分，广州吸引了不少外资化妆品创制商落地投资设厂。这些外资化妆品企业，为广州带来了大宗代工需求，广州由此成立了浩繁原料、包装等上下逛合联企业。1988年日化巨头宝洁的落户，更是为广州教育了大宗专业人才。这些筑筑、企业、人才为广州化妆品资产的高速进展奠定了根底。
富强的供应链体例支持起了广州化妆品资产的中枢逐鹿力。一方面，行动寰宇有名的化工原料墟市，临蓐企业无需备货压货，筹办本钱消浸；另一方面，广州交通便当，或许实行急迅、低本钱的结构运输，消浸物流本钱。圆满的资产链、供应链和立异链，让广州市化妆品资产能永远紧抓墟市脉动，高效呼应墟市需求，完毕“研发—临蓐—出售”的闭环运营。
正在时间机会、全资产链降本增效，以及流畅外里的巨大消费墟市等众重上风加持下，几十年来，广州化妆品资产进展不绝稳步挺进，永远坚持邦内领先程度，并不绝向邦际墟市开垦。
广州美妆资产的进展具有得天独厚的时间机会。行动邦际交通要道、相易要道，广州是岭南文明核心和对外盛开前沿，自古商贸业富强。人流、客流、资金流交错，成为了广州美妆资产打响出名度的底气。
广州具有寰宇数目最众、领域最大、品类最全的都邑消费品专业墟市集群，共有500余个专业墟市，造成了包含美妆日化正在内的15个批发墟市集群。此中，以兴发广场为中枢的众个专业墟市，协同构成了中邦最大的化妆品集散核心。
兴发广场正在千禧年的兴起，弥补了中邦化妆品批发墟市的空缺。1995年到2005年，是兴发墟市飞速进展的十年。兴发的个人户正在极力打制自立研发品牌上慢慢走向正道，水暗号、韩后、娇兰美人，一个又一个本土品牌从兴发广场走了出去。同时，“前店后厂”的形式正在兴发普及开来，墟市上的商铺纷纷租赁工场，打制自身的品牌；边区工场也选拔正在此设立出现铺位、晋升品牌地步。
借助广交会的虹吸效应，广州还打制出怪异的美妆资产生态圈。中邦（广州）邦际美博会、广东美妆节等一系列具有行业影响力的美妆展会先后正在琶洲实行。
1989年起，正在广州市流花道中邦出口商品交往会展馆里，第一个属于中邦美容美发化妆品德业的专业博览会——中邦（广州）邦际美博会成立，至今已一连35年告捷举办，成为邦内史籍最早、年展领域最大的行业展。
2003年，广州美博城正式开业，总修筑面积约9万平方米，成为了邦内以致亚洲领域最大、品类最全的美容美发化妆用品出现交往任事平台，筹办产物还包含康养用品、假发、仪器、美体内衣等全品类，产物笼罩环球。美博城至今曾经一连举办了48届邦际性行业嘉会——广东美妆节，正在邦外里享有“环球化妆用品采购核心”美誉。
今朝，这些专业墟市和行业展会仍正在不绝求新求变。2024年9月30日，兴发广场所块启动摆设一栋21层高的贸易归纳体，总修筑面积约10万平方米，优先餍足正本商户的回迁需求，并引入新业态，打制集贸易、写字楼、旅舍于一体的新型归纳体，以餍足不绝转移的墟市需求。
2024年8月，正在美博城内，寰宇首个美妆行业1039墟市采购试点正式授牌，正在主楼正门显眼身分设立外贸归纳任事核心，装备专职管事职员，为场内商户供给主体注册、交往立案、组货装箱、委托报合、免税申报、外汇结算等归纳性外贸任事，促使场内商户对外营业标准化、阳光化进展。主楼三楼设有外贸任事展厅，用于出现热销海外的品牌店及产物。
广聚宇宙客、广卖宇宙货、广货卖宇宙，商贸的热闹、批发墟市的专业化以及会展经济的生动，让广州的美妆资产自带“流量”，永远处于墟市最前沿，不绝正在流利中立异再提质。
起势靠流量，成败供应链。行动寰宇化妆品资产链最圆满、最具领域和潜力的都市之一，广州已造成以、包装原料临蓐与供应、产物研发、临蓐创制、物流配送、品牌计议与流传、线上线下出售为一体的完美资产链，涵盖了彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等完全类目。浩繁中小型企业与大型龙头企业协同修建了一个众元化的资产生态体例，圆满的资产链、供应链和立异链，既为本土品牌孵化供给了填塞的营养，也为广州市化妆品资产的急迅进展供给了有力支持。
广州“白云美湾”“南方美谷”“中邦美都”“湾区美谷”等资产集群的加快胀动，互联网电商平台、搜检检测等合键也应运而生，人才、订单、科研平台接踵而至，成千上万家企业连成上下逛，实行协同发力。对付临蓐企业和品牌商而言，能够急迅正在一个园区、以至统一栋大楼里，找到符合的包材商、原料商、加工客户和经销商，正在临蓐本钱、原原料供应、产物出售渠道和价钱等方面稳定墟市逐鹿上风。
跟着美妆护肤行业的专业化和科学化进展的不绝深化，广州的化妆品代工场也正在向科研手艺型企业转型，从研发阶段就首先立异和晋升产物德料。今朝的广州美妆代工场，更像一站式处置计划供给商，承接从墟市洞察、产物研发、爆品打制、渠道开垦到消费者反应的扫数合键。
以“北交所美妆第一股”芭薇股份为例，经历众年一连的研发进入及手艺积聚，已左右了“功能活性物可视微囊安稳包裹制备手艺”等化妆品创制合联手艺，加入了6项化妆品邦度模范及34项群众模范的草拟，具备较强的手艺立异技能。公司自立研发的化妆品配方超6000项，涵盖抗衰、保湿、控油、舒缓等主流化妆品功能，能按照客户的产物需求，急迅供给产物计划供客户选拔，大大缩短产物上市周期。
资产供应链上风还正在不绝迭代，得益于古板行业的“全链转型”趋向，新锐精专的“智能创制”速捷走红。2023年，广州白云区化妆品已入围工信部发布的邦度级资产集群榜单，成为100个集群中独一的化妆品集群，该集群以科技立异修建“小微-立异型-专精特新-小伟人-单项冠军”化妆品资产链优质中小企业造就梯度，已造就邦度“小伟人”4家、省级企业36家；近三年主理或加入制修订邦度模范5项，群众模范20项；具有有用发觉专利340项，近三年发觉专利年均增速25.93%。
白云区还正在打制“白云美湾邦际化妆品磋议院集群”。由政府牵头，引进化妆品范畴头部机构与专家，同集群内企业举办联络立异和产学研配合。目前，白云已引进11家院校共筑化妆品科技立异磋议院，累计产出化妆品原料13款、配方超5000款，签定劳绩转化合同105份。
正在圆满的供应链、资产链和立异链的支持下，广州化妆品德业内的大企业和中小企业得以平凡举办资源盛开、技能共享、手艺共用，整合邦外里出名高校、科研院所研发资源，环球客户提出的需乞降产物，根本上能正在资产集群内实行落地，实行私家定制和柔性定制。
广州永远以晋升都市能级为落脚点，经历两千众年岁月浸礼，曾经进展成为本质约束任事人丁高出2200万、区域临蓐总值估计冲破3万亿元的超大都市，由此带来了超大领域的消费需求，也为资产晋升带来了新机会。
2023年，广州消费和外贸领域稳步伸张，社会消费品零售总额、商品进出口总值一连三年双双高出一万亿元，社会消费品零售总额和商品进出口总值的邦内排名陈列第四和第七。
按照谋划，广州将修建具有广州特点的资产型、流量型、任事型消费体例，打制面向天下的数智化、时尚化、新颖化邦际消费核心都市。2023福布斯中邦揭晓的中邦消费生气都市排行榜显示，广州位列中邦大陆都市第三。跟着广州邦际消费核心都市摆设的深化，消费正逐步成为广州晋升都市进展能级、加强邦际逐鹿力的一张“王牌”，为高质料进展注入滂沱希望。
对付广州这个超大墟市来说，正在“颜值经济”社会大后台下，新一代年青人消费习气慢慢造就成形，直播带货形式和新渠道兴起助推广业苏醒。新锐邦货再现优越，功能性单品和明星因素不足为奇。大单品成为邦货美妆加快扩张的利器，邦潮元素一连加码，品牌虚拟代言人急迅正在年青人群中风行开来。抖音成为营销主疆场，速手、哔哩哔哩、小红书、品牌店等全渠道体验首先发力，平台流量涣散并逐步去核心化。
据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带物品类高出100万种，有9项排名寰宇第一，合键集结正在都邑消费品的美妆护肤、装束鞋帽、家居生涯、母婴用品、个护家清等范畴，是名副实在的都邑消费品带货第一大城。
依托“千年商都”的产地上风，广州成为摆设邦际消费核心都市的要紧阵脚。时尚消费品是广州效力进展的六概略点资产之一，而化妆品是时尚消费品资产的要点范畴。
消费墟市的炎热，也倒逼一批新兴美妆品牌主动寻求区别化逐鹿战略，以得到更众墟市份额。2024年前三季度，广州线上化妆品品类零售额同比伸长16.0%，化妆品创制业向来坚持强劲伸长态势，前三季度资产增补值伸长46.6%。正在环球经济处境丰富众变、邦内资产机合深切调节的双重检验下，化妆品德业跑出伸长程序更显得弥足贵重。
近年来，广州的美妆品牌晋升明明，正在手艺研发、产物德料、包装安排等方面不绝追逐邦际品牌，不绝晋升立异技能，通过自立研发筑造品牌区别化上风，不绝加强品牌逐鹿力。广州美妆企业不绝增强产物开垦进入，看重打制产物性能和特点，普及产物德料。更众广州美妆公司笃志于中枢有用因素的研发。此中，卡姿兰集团临蓐基地卡迪莲江高工场研发核心筑造了3500平方米的新颖化测验室和中试核心，并同北京工商大学、广东粤港澳大湾区黄埔原料磋议院等举办联络研发。美妆公司们相持深化磋议分别肤质，团结前辈的科学手艺，不绝普及产物德料以晋升品牌中枢逐鹿力，向微乐弧线两头延长。
按照《广州市时尚资产集群高质料进展三年活动宗旨》，到本年，广州全市时尚资产领域将抵达万亿级。正在品牌加持下，消费工业合系起更高附加值的万亿时尚资产，广州正擦亮“时尚之都”的都市品牌。
向海而生、因商而兴。广州素有对外盛开的古板基因。从秦汉时代起，位于安闲洋西岸要道身分的广州，就已成为对外营业合键口岸和南海交通要道。唐宋时代，设市舶使、市舶司，广州成为“海上丝绸之道”以致环球海道上有名的东方大港。
新中邦设立后，广州带着“盛开”的基因奋力前行，自1957年起，被誉为“中邦第一展”的广交会正在广州举办，成为中邦对外营业的要紧平台，也成为了“广州创制”“广州品牌”出海的孵化器、胀动器。
依托盛开型经济的高速进展，广州经济总量一连众年居邦内都市前线，成为我邦五大核心都市之一。2023年，广州外贸进出口总值达1.09万亿元，年度领域创史籍新高，比上年同期伸长0.1%，占广东省外贸总值的13.1%，一连三年冲破万亿元。2023年广州跨境电商进出口额达2000亿元，同比伸长超45%，占全市外贸进出口额近20%；全市实行了进出口领域9年伸长136倍，进口领域一连9年寰宇第一。
行动广州古板上风资产的化妆品同样受益于对外盛开，出海程序明明加快。据海合总署数据显示，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿美元，同比伸长20.9%，正在中邦化妆品终年出口总额中占比35%，一连3年连任第一。此中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸收效明显。
借助共筑“一带一起”和RCEP(《区域整个经济伙伴相干协定》）正式生效的叠加盈余，行动邦内最成熟的化妆品墟市之一，广州更迎来了开垦海外新兴美妆墟市的先机。
以东盟为例，据《RCEP化妆品墟市磋议呈报(东盟篇)》，2022年，中邦与东盟化妆品营业额为12.3亿美元。此中，中邦向东盟区域出口9.2亿美元，约占中邦化妆品出口总额16.1%，东盟行动环球化妆品资产中要点开垦的“他日墟市”，估计到2025年，其化妆品墟市领域将高出3000亿美元，年复合伸长率高于已进入饱和期的欧美墟市，正在化妆品出口方面，排名前五的邦度辞别是泰邦、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚墟市潜力庞杂，成为了广州化妆品企业由内滋长、 向外追求的新宗旨。
盛开基因加上地缘上风，早正在2020年前后，完满日记、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿儿等新兴邦货美妆品牌就曾经首先整体出海东南亚，通过Shopee、Tik Tok小店等电商平台实行品牌和墟市的积聚，接踵斩获众个品类排行榜第一。
与此同时，依附怪异的资产链上风，广州吸引了包含Shein（希音）、Temu、唯品会、洋葱、棒谷科技等一大宗企业巨头，此中位于广州番禺的希音和Temu，更是辞别斩获2023年环球购物类App下载量冠军和亚军。这些跨境电商平台，为“广州美妆”开通天下供给更辽阔的出口。
正在新征程上，一连胀励高程度对外盛开，广州也计算明确解的线的都市进展计谋》提出，广州要不绝加强正在环球资源设备中的要道效率与正在跨区域相易中的窗口效率，融入邦内大轮回，引颈湾区、发动全省，效力晋升对外盛开程度，筑成深度邦际化的盛开之城。
高程度对外盛开的上风、卓越的地舆身分、超强的供应链体例、宏大的海陆空开通技能，将进一步助力广州化妆品资产扬帆出海、主动拥抱环球墟市。
